在全球化品牌建设中，海信积极开展品牌并购。东芝电视、gorenje、ASKO和日本三电这四个品牌在被收购之后重新焕发活力。与此同时，体育营销是海信走向世界的重要策略。从2008年开始，海信通过全球顶级体育赛事+区域本土化体育IP，在中国企业中走出了一条通过体育营销撬动全球品牌知名度的道路，向世界更好展现中国品牌魅力。今年6月，海信将第三次亮相欧洲杯赛场。

“没有品牌的国际化，就没有海信的国际化”，于芝涛表示，作为中国较早“走出去”的企业，海信2006年就确定了“海信未来发展大头在海外”的国际化战略，并坚持做自主品牌。2023年海信家电产品的海外收入占比达55%。在显示领域，海信是中国第一电视品牌，销量稳居中国第一世界第二，海信开辟的激光电视赛道让中国电视进入到3000 -5000美元的高价值市场，为中国电视品牌实现全球高端引领探索新路径。

5月10日是第八个“中国品牌日”，今年活动主题聚焦“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”。海信携全球首款可折叠激光电视、海信超声等高品质、高价值产品和技术亮相中国品牌日活动现场，展示中国制造高端出海的新模样。

柯南剧场版国语5月11日上午，由国务院国资委主办的2024年国资国企品牌建设会议在上海世博展览馆举行。海信集团总裁于芝涛发表主题演讲时表示，品牌引领是成为世界一流企业的必然选择。海信通过坚持技术创新，坚持走向高端、提升价值，向世界展现中国品牌魅力。为更精准回应并满足时代与用户的新变化、新诉求，海信已全面启动品牌升级战略，不断向上突破，持续提升品牌价值，为全球用户创造更多美好。

“品牌引领是成为世界一流企业的必然选择。”于芝涛表示，为了更精准回应并满足时代与用户的新变化、新诉求，海信已全面启动品牌升级战略，将海信的品牌形象在长期发展沉淀形成的信赖、务实的基础上，升级到“人本科技”和“至臻品质”。海信将以此次品牌升级为引领，对外构建更加清晰鲜明的品牌形象，在全球市场与更多用户建立紧密链接，不断向上突破，持续提升品牌价值，为全球用户创造更多美好。