现场消息指，起火地点为一楼宾馆，健身中心顾客健身时听到门外传出响声，及时逃生。有住户在窗边挥毛巾，亦有住户走上天台等候救援，情况危急。楼房不断有烟冒出，至上午9时30分，至少14人送院，其中1男1女伤重不治身亡。

香港运输署宣布，受火灾影响，佐敦道(往红磡方向)近弥敦道的全线已封闭，呼吁驾驶人士考虑改用其他道路。弥敦道(往尖沙咀方向)近佐敦道的部分行车道亦已封闭。

有视频可见，由于火情关系，附近道路封闭，不少巴士堵塞在道路上，无法行驶，巴士站内排起长龙。有上班市民已经等候巴士逾半小时，仍未能上车。

大象一品二品区高清中新网4月10日电 据香港特区政府新闻公报消息，香港油麻地佐敦道一幢大厦10日上午7时53分发生火灾，并于8时04分升为三级。港媒报道指，多人报称被困求救，消防员接报到场灌救，同时搜救队到场协助救援。其后消防员救出部分伤者送往医院，其中一名中年男伤者被送到伊利沙伯医院，经抢救后不治身亡。而另一名女伤者则昏迷，被送往广华医院救治，其后同样不治身亡。