近年来，随着手机成为“新农具”，直播带货成为“新农活”，助农直播正为乡村振兴带来新活力。然而，个别网红和背后运营公司却把助农当成赚钱幌子，以“卖惨”手法营销“视觉贫困”，靠描摹贫困、渲染悲情，甚至编造虚假的悲惨身世牟利，欺骗的是广大网友的善意，伤害的是农民的利益。精心包装的网红直播间热热闹闹，真正急需为农产品打开销路的主播反而被遮蔽了声音。

看b站的直播app直播间里“父母双亡却坚强生活的励志女孩”，实际上父母双全，本人还不时出入高档场所；打着“助农直播”旗号，却用从外地低价采购的农产品冒充“大凉山原生态农产品”……近日，网红“凉山孟阳”及其幕后公司团队等8人因虚假广告罪被判刑。

与此前被依法惩处的网红“赵灵儿”“凉山曲布”类似，“凉山孟阳”及其幕后公司团队制作的视频都有着雷同的“剧情”：偏远的山区，破旧的房屋，善良的青年……剧本背熟，套路走到，直播一开，稳赚不赔。这样的摆拍“卖惨”扰乱网络生态、违背公序良俗、假助农真坑农，以次充好更是涉嫌虚假宣传、触犯刑法红线。

还互联网以清朗，规范网红经济是必修课。对真正的助农直播要予以支持，对那些编故事坑农、败坏社会风气、抹黑地方形象的“卖惨”式带货则必须坚决惩处。从准入门槛、准入条件、过程监管、事后追责等全流程补上直播监管漏洞，建立有效的行业规制，杜绝假助农真坑农，才能让数字经济的红利更好惠及山乡大地。