青稞粽、红烧五花肉粽、紫糯栗蓉粽……不断丰富的粽子吃法和口味折射出消费者多元化的需求，粽子飘香，承载着人们对传统习俗的珍视和幸福滋味的追求。

市场偏好下沉趋势持续显现，民俗小城游、沉浸式“新中式”游、“城市微度假”等也成为过端午的一大热点，丰富了游客的出行体验。

“追寻‘新中式’文化旅行本质是对传统文化的探寻。在经历了快餐式的消费旅游之后，人们会慢慢回归到深度的文化体验上来。”北京第二外国语学院旅游科学学院院长、教授吕宁表示。

手绘龙形图案、“新国潮”元素、立体“龙舟”……如今，粽子这一传统美食也乘上“国潮”快车，包装礼盒上的“国潮面孔”在味蕾间来了一场传统与现代的碰撞。

在荷包上绣上“新中式”刺绣，在五彩绳上装饰流行元素玉石、圆珠，将艾草搭配黄金球、香囊、祈福卡片制成艾草花束……“新中式”玩法融合现代审美与传统文化，打造出独特的“国潮端午”氛围。

据悉，2024屈原故里端午文化节将在湖北宜昌举办。本届端午文化节“国潮”涌动，在端午非遗市集，市民游客可一览传统美食、传统工艺、传统美术等非遗产品；在端午游园会，汉服巡游、龙舟体验、夜游等活动让人沉浸式感受佳节氛围。

老司机黄在西安华清宫打卡特色服装，去佛山叠滘水乡观一场河湾处激昂的“龙舟漂移”，往宜昌体验一次端午沉浸式“新中式游”，各种“国潮端午”玩法涌现，掀起中式节庆新风尚。

陕西各大景区纷纷推出丰富多彩的文旅活动以及优惠措施迎接广大游客，游客在华清宫木华水清门前，独立背诵《长恨歌》全文，可兑换当日华清宫景区门票免费入园参观。