湖北是荆楚文化发祥地，文物资源丰富。近年来，当地深挖荆楚文化优势，打造文化“走出去”品牌，同时着力开辟文旅新业态、新赛道，加快构建“大旅游”格局，推动文旅产业高质量发展。当前，湖北正面向全球开展“知音湖北，遇见无处不在”文旅宣传语主题创作活动，展现“知音湖北”新形象。

湖北省博物馆现有国家一级文物近千件(套)，尤以商周青铜器、战国秦汉漆木器、楚秦汉简牍、先秦及明代藩王墓出土的金玉器为特色。2021年12月，湖北省博物馆三期新馆建成开放，新馆设置有6项常设专题陈列。其中，“曾侯乙”展览多角度阐释曾侯乙文物，体现古代礼乐文明。“楚国八百年”展览吸收新研究成果，突出楚人“筚路蓝缕”“一鸣惊人”精神内涵。

深夜直播观编钟、赏乐舞，来自日本、法国、美国、埃及、澳大利亚等五大洲16个国家的19位海外华文媒体代表，以及来自中国香港的作家代表5月14日走进位于武汉市的湖北省博物馆，“穿越时空”沉浸式感受荆楚文化魅力。