新时代新征程，旅游发展面临新机遇新挑战。随着旅游消费需求从低层次向高品质和多样化转变，旅游业未来发展空间依然广阔。当前，科技革命和产业变革的影响正在持续深化，数字技术等作为新的生产力，也将推动旅游生产方式、传播方式、体验方式等深度变革。但也要看到，当前旅游业发展不平衡不充分问题仍然突出，距离满足人民对美好生活的新期待还有一定差距，旅游业在基础设施、产品创新、管理水平、服务效率等方面依然存在不少短板。

作为传承弘扬中华文化、践行“绿水青山就是金山银山”理念的重要载体，旅游业在融入乡村振兴、新型城镇化等国家战略，助力东北全面振兴、中部地区崛起、西部大开发等区域发展战略方面扮演着重要角色，是具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。发展旅游的效益是宏观的，也是具象的。人们在旅途中放松身心、感受快乐，享受旅行带来的情绪价值，也有越来越多人吃上“旅游饭”。数据显示，2023年，全国A级旅游景区直接就业人数超过160万人，带动就业总数超过1000万人。旅游成为扩大就业、富民惠民的有效手段。

生活向上改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游业快速发展，成为推动高质量发展的重要着力点。旅游行为可以串联吃、住、行、购、娱，发挥“一业兴、百业旺”的“乘数效应”。通过“旅游+”“+旅游”，旅游业可实现与文化、体育、农业等其他产业跨界融合、协同发展，并在社会、文化、生态等领域发挥强大的综合带动作用。