在云南省大理白族自治州宾川县，紫皮独头蒜是当地特产，营养价值高、剥皮方便，但因知名度不高而“卖不出去、卖不上价”。95后的宾川姑娘晏林英大学毕业后返乡，开始研究如何将紫皮独头蒜卖出去。

记者从日前在云南举行的直播电商助农兴农研讨会上了解到，2023年，全国农村网络零售额达2.5万亿元，全国农产品网络零售额达5870.3亿元，同比增长12.5%。

“我们拍摄短视频，让更多人对紫皮独头蒜有一个认识、了解、下单、复购的过程。”晏林英介绍，2023年，公司的整体销售做到了将近1亿元，电商销售额占比达到70%。

荔枝樱桃草莓小蝌蚪秋葵在云南果蔬产业带，活跃着众多助农产业型主播，他们通过直播电商，搭建起产地农产品通向全国的高速路：95后大学生将滞销的紫皮蒜卖到了全国各地，村民露出久违的笑容；90后大学生返乡做水果采购，帮农民多挣几千元；80后宝妈将云南石林的风化石人参果打造成品牌，打开了新销量。

一头头紫皮独头蒜通过直播间走向全国各地的餐桌，也带动整个产业链的发展。“我们跟周边农户成立合作社，研究起二次返利的模式。一方面我们提供好的种子、肥料，带动社员抱团采购，把生产成本降下来；另一方面，把直播电商和种植环节打通，帮农户把农产品更好地卖出去、卖出价。”晏林英说。

农业农村部信息中心副主任张国庆指出，短视频直播平台涌现出农业经理人、数字化采购等数十种新职业，成为助力农产品上行、带动就业创业的重要载体。

北京大学社会学系教授、北京大学城乡发展研究中心主任卢晖临表示：“有文化、有技术、有知识、有视野的青年人回到县域、回到乡土区域发展，带动周边的农民发展，也使得流失的水土逐渐走向乡土复原。”

快手电商果蔬行业负责人张玉表示，2023年，超过13.6亿个农产品订单经由快手发往全国各地，同比2022年增长56%。